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            2019王者榮耀大型浸入式實景巡回展

            2019-08-14
            • 2019王者榮耀大型浸入式實景巡回展

            • 時間:7月26日-11月25日

            • 地點:上海楊浦濱江船廠

            • 主辦方:人潮互娛、王者榮耀

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            一直以來,大型活動的主要份額都是由地產領域、汽車領域、手機領域三大領域瓜分。但隨著游戲領域的崛起,也逐漸在活動市場內占據了一席之地。

            對于每一位活動人而言,跟上時代的節奏,抓住市場的眼球,方能在這片紅海大戰中生存。

            近年來,游戲傳媒的比重在不斷地加深,超級IP層出不窮,特別是“王者榮耀”這款游戲,可以稱之為手游界的霸主。

            今天,我們就來看看手游界的王者,如何玩轉線下活動吧?

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            對于甲方爸爸而言,什么樣的活動是成功的呢?

            一個字,“火”;兩個字,“人多”;三個字,“人多+火”。

            如果想要打造爆款的活動,創意+IP的結合是最好的造勢?!疤矫赝跽呤澜纭睙o疑是中了這兩點,超級IP王者榮耀+多位大師加持+浸入式場景==??

            等于什么?請你來判斷!

            ▽▽▽

            這個利用實景搭建技術與光影技術相融合所打造而成《王者榮耀》主題體驗展,是目前全球規模領先的獨立IP體驗展。

            總占地超過6000㎡,面積相當于一塊標準足球場。


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            該展覽歷時兩年打造,經歷了50多次的創意方向更新、超過100多次人物模型監修、200多稿場景設計方案推敲。

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            在巡回展的入口處,是大型的戶外廣告,9大英雄的迎接,相信很多游戲發燒粉們的內心,已經開始蠢蠢欲動了。


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            在走進王者榮耀的世界前,需要穿過一個入夢通道,它是以光影LED的形式,與外界形成一個分割,深藍色的涌動仿佛置身于夢境,穿過這條幽靜小徑,來到游戲中經典的水晶之地,耳畔回響的是熟悉的游戲背景音樂,“歡迎來到王者榮耀”。

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            △地獄火烈焰禁地

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            △諸葛亮天書實驗室

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            △峽谷野區

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            △長城守衛軍備戰室

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            △魯班七號秘密基地

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            △呂布末日機甲

            該巡回展總共設置了10個場景模式,分別是地獄火烈焰禁地、諸葛亮天書實驗室、長城守衛軍備戰室、魯班七號秘密基地、呂布末日機甲、王者街區、峽谷野區、云端之城、仲夏夜花園、武林仙君。


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            這座6米高的“暗影主宰”是本次巡回展的亮點之一。

            據官方介紹,這條大龍是由《變形金剛》、《太空堡壘》系列可動機械制作大師孫世前先生親自操刀打造,是好萊塢級別可動機械雕塑。

            不要錯過這個與暗影主宰一同較量的瞬間,穿上服裝,一起來戰斗吧!


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            揮揮手,即可與王者榮耀的世界互動。這沉浸式的光影作品是由《戰狼》系列電影視效團隊制作。

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            每一個具有超級影響力的游戲的背后,都有著說不完的故事。

            在這場巡回展中,更是首次揭開了王者世界背后榮耀故事。

            讓觀眾們親自感知定制王者英雄的語音演繹、王者世界觀幕后設定等。

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            欣賞完這場自帶光環的IP獨立展后,許多活動人不禁要說,這樣的活動當然會火,因為自帶超級IP屬性,但小型IP活動該如何打造呢?

            別著急,下面我們依次來梳理一下這場活動除IP外的亮點。



            豐富多元的現場體驗

            該展覽設置了豐富多元的體驗設施,為觀眾提供集觀展、購物、餐飲、娛樂為一體的全方位一站式服務。

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            △花式打卡網紅拍照街區


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            △主題餐飲排隊嗨翻味蕾

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            △獨家發售特制王者周邊





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            在展覽啟動前三日,主辦方召集上百名小紅書、直播平臺、游戲主播等自媒體網絡紅人,搶先體驗該巡回展。

            這一線上與線下的結合,可謂是給這場展覽造足了噱頭。不僅將百人的自媒體平臺加以利用擴散,更是通過群體輿論的方式,將活動的信息更加廣泛地傳播出去。

            自7月8日啟動首輪線上宣傳時,主辦方便直接對外公布了搶票信息+活動亮點。

            這一次的宣傳與傳統不同之處是,沒有進行階梯式的信息釋放,而是選擇了一次性公布亮點(如6米好萊塢級別可動機械雕塑、1:1原場景還原、電影工業級光影互動帶來視覺震撼、首次揭秘王者世界背后榮耀故事等等),在短期內形成大量口碑,因為總有一點吸引你。

            但門票和衍生品卻采用了階梯式釋放。不同時段的搶票,采取了不同價位+不同衍生品的組合。

            由于該展覽主要針對于“王者榮耀”的游戲粉,所以衍生品也采取了虛擬游戲+線下紀念IP的模式,用稀缺性吸引更多的眼球,同時也便于引發獲得獎品的觀眾們進行二次轉發傳播。


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